Хотите научиться зарабатывать в интернете?

Как создать рекламную кампанию в Facebook (часть 2. Основные настройки объявлений)

Как создать рекламную кампанию в Facebook (часть 2. Основные настройки объявлений)
 

Привет, друзья!

На связи Андрей Спектор. И я вот недавно вспомнил, что начал писать серию статей о том, как запустить рекламу в Facebook и так и не дописал ее. Поэтому решил продолжить, учитывая, что этот вопрос довольно-таки актуален для многих.

Давайте вспомним для начала о том, как создать рекламный кабинет в FB в этой статье: https://andreyspektor.com/socialnye-seti/sozdaem-reklamnyj-kabinet.html.

По сути после того как у вас будет создан кабинет вы сможете создать свое объявление. Я буду рассказывать о том как создать объявления в менеджере рекламы (Ads Manager)

Форматы объявлений

Для того, чтобы начать создание объявлений необходимо нажать кнопку “Создать объявление”:

fb1

Далее Facebook предложит выбрать цель кампании. Подробнее о целях я постараюсь рассказать, но хочу забежать вперед и рассказать об особенностях рекламного кабинета. Дело в том, что FB постоянно меняет рекламный кабинет и появляются новые форматы, поэтому если вы будете читать эту статью к примеру спустя полгода, все может изменится. Ну а пока цели кампании выглядят так:

fb2

Цели делятся на 3 типа: “Узнаваемость”, “Лиды” и “Конверсии”.

Цели формата “Узнаваемость” предназначены для того, чтобы охватить как можно больше людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу. Скажу, что данный формат отличается дешевым трафиком. По крайней мере это было в моих проектах, но я в большинстве своем использую другие форматы. О них ниже.

Идем далее. Формат “Трафик” — я использую его в большинстве случаев, когда надо получить целевые переходы на сайт. “Вовлеченность” — предназначена для того, чтобы продвигать ваши бизнес-страницы в FB.

“Установки приложения” — формат предназначен для того, чтобы продвигать мобильные приложения.

prilozheniya

“Просмотры видео”. Если у вас есть хорошие видео, то с помощью данного формата вы можете получить дешевые просмотры и соответственно хорошую узнаваемость и вирусный эффект.

И последний формат “Генерация лидов”. Это один из моих любимых форматов рекламы в FB. С помощью него вы можете собирать контакты людей прямо в самом FB. Для этого вам надо будет создать форму и настроить объявления.

И форматы в целях “Конверсия”. Я использую только “Конверсия”. Данный формат хорош тем, что вы поставив пиксель от FB можете собирать людей, которые совершили определенные действия на сайте — к примеру купили ваш товар. Затем настраиваю рекламу с целью “Конверсия” FB будет анализировать людей, которые попали в базы и оптимизировать конверсию. Этот формат хорош и я использую его наравне с форматом “Трафик”.

Группы объявлений

После того как вы выбираете цель кампании, следующий этап — это настройка параметров группы объявлений. Давайте я буду показывать вам примеры на основе цели “Трафик”. Итак выбираем цель рекламной кампании Трафик и попадаем на следующий экран:

fb3

FB предлагает вам назвать группу объявлений и выбрать куда вы планируете отправлять трафик. Я оставляю выбор за сайтом и перехожу к настройкам аудитории:

fb4

Вам предлагают создать новую аудиторию или сохраненную. Если вы только начинаете, то у вас нет сохраненных аудиторий и нет индивидуально настроенных аудиторий. Что это за аудитории я наверное расскажу вам в следующей статье.

Итак выбор места. Вы можете выбрать страну, город либо гео-точку на карте. При выборе города вам предложат также +40 км от города. Вы можете либо согласится либо убрать это значение:

fb6

Также на скрине я выделил отдельно кнопку “Все люди”. Там есть несколько вариантов выбора и важно сделать его правильно. Если вам нужны люди, которые живут в конкретном городе, то надо будет выбрать “Местные жители”. Если вам надо выбрать людей, которые недавно посещали место, то надо выбрать “Недавние посетители” и если вдруг вы продвигаете товар или услуги, которые будут интересны людям, которые путешествую в данном месте сейчас, то стоит выбрать “Путешественники”.

 

fb7

Отмечу, что можно одновременно выбрать несколько мест и показывать рекламу к примеру и в Москве и в Питере. Я почти никогда так не делаю и обычно разделяю кампании при необходимости.

Идем далее. Далее выбираем необходимый возраст и пол. Здесь вопросов возникнуть не должно. А вот следующая графа “Языки” очень важная. Она определяет какой язык интерфейса находится у пользователя в FB. Что это значит? К примеру вы настраиваете рекламу на Москву и видите, что ваши публикации лайкают казахи/китайцы и прочие люди ну никак не связанные с Россией и Москвой, а вам нужны именно москвичи и русскоговорящие жители. Вот поэтому необходимо выбирать язык в этой графе.

Кстати таким образом вы можете найти китайцев, которые находятся к примеру в Москве выбрав китайский язык в настройках.

Следующая настройка — это детальный таргетинг. Вот это на самом деле кладезь в FB. С помощью детального таргетинга вы задаете интересы своей целевой аудитории. Там куча всяких интересов и настроек и можно найти кого угодно. Советую вам просто посидеть и поклацать на досуге интересы вручную. И что самое интересно — эти интересы работают на ура.

fb8

Дело в том, что FB собирает данные у пользователей по самым разным параметрам и распределяет потом это по интересам. Отдельно на скрине вы увидите кнопку “Исключить людей”. Это так называемое пересечение аудитории и позволит вам к примеры выбрать людей, которые интересуются одновременно и йогой и биатлоном. Внизу вы увидите кнопку “Сохранить аудиторию”. Один раз создав аудиторию вы можете ее сохранить и использовать в других объявлениях.

Плэйсменты и бюджет

После настройки аудитории идет настройка плэйсментов и бюджета. Что такое плэйсмент? Это то, где будут показываться ваши объявления. При автоматической настройке ваши объявления будут показываться везде. Я же как правило выбираю нужные мне плейсменты, так как там есть отдельно Instagram и Audience Network. Последнее — это так называемая партнерская сеть FB. Я советую как правило исключать этот плейсмент, так как оттуда идет мусорный трафик.

fb9

Бюджет и график. Здесь вы можете выбрать сколько вы хотите тратить в день или выбрать бюджет на весь срок действия кампании и задать дату начала и окончания кампании.

fb10

Все, что касается выбора оптимизации для показа рекламы или выбора ручная/автомат ставка я как правило оставляю неизменным. Facebook очень умный механизм и сам оптимизирует все процессы, поэтому в этой части я ничего не трогаю.

Создание объявлений

Все настройки аудитории и форматов закончены. Теперь остается настроить вид объявлений. FB предложить вам выбрать страницу от которой будет создаваться реклама. О том, как ее создать я уже писал в одной из статей: как создать бизнес-страницу в Facebook.

fb11

В случае, если вы будете давать рекламу в Инстаграме, вам понадобиться выбрать свой аккаунт Инстаграма. Но изначально необходимо будет сам аккаунт привязать к странице в FB. Делается это с мобильного приложения самого Инстаграма.

Следующий этап — выбор формата объявления:

fb12

В принципе я рекомендую вам попробовать разные варианты. Я как правило использую 1 изображение, видео или слайд-шоу. Последний формат работает как и видео очень хорошо. Формат “Кольцевые галереи” я советую использовать если у вас интернет-магазин и много товаров. Тогда данный формат заходит довольно-таки неплохо.

Далее вы выбираете необходимые изображения. Вы можете сделать их самостоятельно или выбрать из галереи самого FB. Вводите ссылки, заголовки и текст объявлений. Здесь я думаю разобраться не составит труда плюс к тому сам FB показывает сразу же как будут выглядеть ваши объявления. Когда будет все готово нажимаете “Разместить заказ”. Все, ваше первое объявление в FB почти готово.

fb13

Я как правило сразу же перехожу в Ads Manager и останавливаю кампанию. Дожидаюсь когда объявления получают одобрение от модерации и после этого запускаю в нужное мне время.

Я рассказал вам совсем базовые вещи так как на самом деле в FB куча тонкостей при настройках. О них я буду писать в следующих статьях. Но по крайней мере теперь вы знаете как выглядит интерфейс и как можно создать рекламу в FB.

На этом все, друзья! Если статья была для вас полезной, то делитесь ссылкой на нее в соц.сетях и не забывайте подписываться на обновления блога.

Всем пока!

 

0 к статье:

Добавить комментарий

:) :-D ;-) :-| [star] [good] [present] [flower] [:-))] [:))] [:--_)] [:-|]